个体商标抢注人最看重的是商标权和收益权，一个表示合法，一个表示增值。 从2001年起，商标法的修改使得自然人也可注册商标，从此这座“金矿”大门被逐渐开启。近年来，我国的商标注册件数迅速上升，其中个体商标注册人占相当一部分，一方面是商标知识产权意识的提升，另一方面也反映了国内企业对商标注册的误区，在市场不规范的情况下，个体商标注册人拥有着很多的注册商标，一方面他们的商标卖不出去，形成不了市场价值，别一方面，企业在打造商标战略的同时，注册不了合适的商标。
商标大于一切，因为商标权是一种无形资产，具有经济价值，可以用于抵债，即依法转让，在很多的商标抢注人眼前，商标是一个金娃娃，还是一个不断的金娃娃。
可口可乐前首席执行官道格拉斯•达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要其品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这是可口可乐关于其品牌核心价值的最核心的说法。试问，在全球范围内，有哪个饮料可以拼得过可口可乐和百事可乐的！汽车行业的宝马、奔驰、奥迪等，乳制产品蒙牛、伊利、达利园、旺旺等等。以及各大行业的商业老大们的商标价值都不非。产品的知名度越高，其商标的价值就越大，看似一幅简单的商标图案或者一句简单的商标字句、符号等，没想到会有这么巨大的商业价值吧！
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