市场营销策划方案（Marketing Plan）是企业研究所在行业现状、市场规模、发展前景、竞争状况、行业痛点等因素，分析企业所面临的主要机会优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats），根据自身的产品和服务，制定的企业发展目标、行业市场定位、目标用户群体、市场竞争状况、市场营销策略、市场营销渠道、市场营销活动等制定的计划和方案，包括定量和定性分析。
市场营销策划方案（Marketing Plan）的内容非常丰富，主要包括以下几个方面：（1）行业分析；（2）市场分析；（3）产品策略；（4）定价策略；（5）促销活动；（6）市场渠道；（7）销售目标；（8）品牌计划；（9）营销团队。
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